近期，爱奇艺推出的单口相声体验式纯网综艺《坑王驾到》以会员付费模式出现在网综市场上，迅速获得了过亿播放量和大量用户好评，这档节目在垂直化和精品化趋势上的创新，也给予业界一定的启示意义。

　　2016年纯网内容市场可谓风头无两，在网综方面，数量井喷与创新挑战成为两大关键词。经过了2015年的首轮爆发，今年各视频平台都找寻到了自己的网综创造之路，统计显示各大视频平台新上线的重点网综已超过93档，以《火星情报局》、《明星大侦探》、《约吧大明星》、《十三亿分贝》为代表的网综，内容质量与点击量都可与电视综艺一较高下。在播放量上，今年上半年新增的26档节目总播放量高达63.06亿次，全网排名前20的网综播放量更是累计达到73.49亿。在市场需求与综艺产能齐齐增长的同时，网综也出现了题材扎堆的困境，垂直化和精品化成为出品方的发力趋势，近期，爱奇艺推出的单口相声体验式纯网综艺《坑王驾到》以会员付费模式出现在网综市场上，迅速获得了过亿播放量和大量用户好评，这档节目在垂直化和精品化趋势上的创新，也给予业界一定的启示意义。

　　国粹文化融合综艺 单口相声成纯网综艺新宠

　　2016年各大视频网站已上线和欲上线的网综已超93档，其中包括以音乐节目、户外真人秀为主的大众题材和以脱口秀、时尚类、亲子类、生活方式类为主的垂直领域题材。纯网综艺的大热，让各类网综如雨后春笋般层出不穷，在网综扎推的形势中要脱颖而出，打造成爆款，内容为王是基础宗旨，但大量的网综已经将现有的综艺类型题材做到令人疲乏，挖掘新题材是亟待解决的问题。而最近爱奇艺联合郭德纲齐力打造的首档VIP会员纯网综艺《坑王驾到》，这档在市场几乎无竞品的节目，不管从题材还是播出形式，都是独一份，这也给综艺题材创新提供了新思路。目前，《坑王驾到》播放量已突破1.1亿次，会员播放量近9000万，相关微博话题阅读量6000多万。这档VIP会员专属综艺的走俏也验证了网综只要内容好，精品化，纯网付费的新模式一样可以玩得风生水起。

　　做为中华传统文化，以曲艺为元素打造的节目也并不少见，安徽卫视的《超级笑星》、东方卫视的《笑傲江湖》、浙江卫视的《中国戏剧星》、湖北卫视的《我为喜剧狂》、天津卫视《相声大会》等节目的热议都表示着国人对曲艺内容的接受程度。爱奇艺通过调研数据和用户反馈发现，观众对综艺曲艺类节目的需求日渐高涨，有了市场和用户需求，做为传统曲艺文化形式典型的单口相声，便成了首要推广目标，相声类综艺的形成更快的提上了爱奇艺的日程。

　　在选择合作对象上，郭德纲和他的“德云社”盛名在外，自然列入了意向名单。自打步入相声行业以来，郭德纲会的就不止一种，其实他的很多经典相声都是单口，但因为种种原因的限制，他的单口相声不定期不定量，有头无尾，给观众留下了许多“坑”，所以也被称为“坑亲王”。而《坑王驾到》的诞生，无疑是给了郭德纲一个填坑的平台，爱奇艺用户群体量大，郭德纲粉丝数量大，两者合作才能充分释放双方的优势，最大化的体现郭德纲IP的价值。做为爱奇艺全新的纯网综艺内容，《坑王驾到》的应运而生填补了纯网综艺领域单口相声这一空白，扩张了爱奇艺自制内容在曲艺类的新版图，此次二者的合作也是用户喜闻乐见。

　　从以往的爱奇艺爆款综艺的题材上不难看出，爱奇艺已经深谙文化融合综艺效果翻倍的道理，这些综艺的热播也是对文化的传播起到了一定的作用。此前的《世界上的另一个我·欧洲季》，以独特的青春梦想姿态得到了国际的关注，引来了各国媒体的争相报道，并成功掀起了国际文化交流的高度。而此次的《坑王驾到》用“坑王犹在，翻云覆雨”八个大字的海报登上美国时代广场大屏幕，同样收割了239家外媒报道，在国际展示了我们传统文化的魅力。